下列对于创意简报的说法，哪个是不正确的？（）

• A、好的创意简报可以体现对客户的认知，见解，他们的需求及问题，从而产生更好的创意
• B、创意的成功或失败一定要在撰写文案或生成版面设计之后才能决定
• C、有利于制定目标，统一思想
• D、为创意评估作准备